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2018年中國涂料十大營銷事件

http://www.ywyv.net 來源:中外涂料網 劉洋    2019-01-16 17:30:51
    涂料行業早已過了“酒香不怕巷子深”的年代,企業品牌營銷的手段也紛雜多樣。那些喝涂料、找代言人等事件,已經逐漸被行業摒棄。取而代之的是與環保與健康生活理念相結合的走心的營銷。廣告的植入也由品牌的植入變成了理念的植入,植入形式也靈活多樣,更容易讓人接受。
 
    在“互聯網+”愈演愈烈的時代,涂企營銷手段與時俱進,從立邦贊助電視綜藝到嘉寶莉攜手世排玩出體育營銷新花樣,從科順冠名高鐵到科天贊助CBA新賽季……涂企營銷手段無不腦洞大開,可以看出涂料企業在營銷上花的心思不減反增,深得工匠精神之要義。
 
    本專題特意評選出10個2018年涂料行業具有代表意義的營銷事件,從各個角度展示2018年涂企的營銷風潮,希望能給更多的涂料企業帶來一些參考。

 
立邦《夢想改造家》第五季完美收官
 

    中涂點評:

    在秉持“立邦,為你刷新生活”的品牌精神下,五年來,立邦和《夢想改造家》欄目組一起橫跨了中國數十個省份,造訪了全國100多戶民居,參與了五十多起真實房屋的改造案例,網絡播放量更接近7億。一次次的刷新與改造,使《夢想改造家》從一檔國內首個大型家裝真人秀節目成為了一檔家喻戶曉的正能量節目。
 
    立邦作為行業引領者,不只是專注于產品與色彩的研發,也通過家裝綜藝的創新形式和全方位服務,迎合了消費者的行為喜好,拉近品牌與消費者之間的關系,贏得了觀眾的廣泛關注與好評。
 
    事件回顧:

    2018年是立邦和《夢想改造家》一路走來的第五個年頭,立邦和《夢想改造家》一起,刷新夢想,讓愛延續:在這里我們看到廣州一個舌尖上的家,也會看到杭州一個落差巨大的家;看到拉薩一個高海拔的家,也會看到廣州一個被“困”住的家;看到河南一個老兵的家,也會看到奉賢一個抱團養老的家。《夢想改造家》跨越中國的大江南北,從來不曾停歇,共同見證13個家庭的成長、13棟房屋的神奇變身。
 
    新一季的節目,緊扣“對美好生活的向往”時代脈搏,又結合社會民生熱點,用一個個生動的改造案例,為每個家的難題找出一個完美的答案。立邦用不變的初心和多變的思路,以優質的服務為13個家庭實現屬于他們的“家”夢想,帶領觀眾一起感受了“為愛去刷新,為夢想去改變”的心路歷程變化。
 
嘉寶莉漆攜手世排玩出體育營銷新花樣


    中涂點評:

    隨著中國體育產業的快速發展,全民健身與健康生活逐步深入到民眾當中,各大品牌通過大型賽事傳遞品牌訴求與企業理念的情況逐漸增多。讓品牌隨著體育熱潮得到廣泛的傳播給企業樹立品牌形象,已經成為體育營銷共識。

    嘉寶莉與大型體育賽事兩者之間的合作早已有很深的默契。從2010年嘉寶莉牽手中國男籃開始,嘉寶莉就開啟了體育營銷模式,通過在全國各大城市舉辦大型路演活動,制造了一系列相關的創意傳播,并取得了不錯的成效。此次嘉寶莉借助世排賽熱度形成一定的品牌契合度,成為當日除比賽賽事外又一焦點。
 
    事件回顧:

    多年來,中國女排一直是中國競技體育中最受關注的隊伍,5月22日,嘉寶莉正式與2018世排賽江門站主辦單位江門保利華體育會展中心有限公司簽約合作,成為2018世排賽江門站合作伙伴之一。
 
    本站賽事,中國女排姑娘們不畏強敵,獲得了季軍的好成績。在賽場內外,“嘉寶莉漆”為中國女排加油助威,引起了全國觀眾的廣泛關注。嘉寶莉品牌除了在廣告屏幕上滾動播報之外,觀眾手持的充氣加油棒也用紅藍底色印有“嘉寶莉漆”“為中國加油”的字樣;在場外嘉寶莉品牌亮相的展位上,氣氛同樣熱烈,嘉寶莉在展位上設置了品牌文化展覽區和產品色彩體驗區,加強群眾對嘉寶莉的了解,并同時設立趣味的游戲互動區與群眾互動,這些落地活動都可看出在此次排球賽中嘉寶莉的“用苦良心”。
 
    本次嘉寶莉時隔多年之后,重啟體育營銷,“牽手”2018世排賽,成為充分展示嘉寶莉的文化和產品,進一步提升了人們對品牌的認知和體驗的“新踏板”。
 
科順防水號高鐵專列全國首發


    中涂點評:

    代表中國速度的高鐵已成為一張靚麗的國家名片,代表高品質的科順防水也成為了行業名片。2018年7月,科順防水在廣州南站舉辦“專注防水·開啟行業新篇章——‘科順防水號’高鐵專列全國首發儀式”,科順防水由此成為國內防水行業首個冠名高鐵的涂料品牌,開啟了行業新篇章。科順搭載著高鐵傳播的東風,與高鐵互相助力,互相成就,共同創造媒企結合新輝煌。
 
    “科順防水號”高鐵的啟動,預示著科順上市后更好、更快、更穩的前程。
 
    事件回顧:

    7月3日下午2點,科順防水科技股份有限公司在廣州南站舉辦“專注防水·開啟行業新篇章——‘科順防水號’高鐵專列全國首發儀式”,開創了防水行業冠名高鐵的先河。作為行業首家冠名高鐵的企業,科順防水的綜合實力正不斷被驗證并愈發快速發展。“磨礪廿載,筑夢百年”,22年來,科順防水始終保持活躍與激情,向著百年科順的愿景穩步前行。
 
    本次啟動儀式同步配套廣州南站所有到達廳、出發廳LED屏資源。當天,科順防水品牌元素布滿廣州南站所有角落,每一個進站乘客都將感受到科順防水強大的品牌力量。

    科順防水斥巨資打造高鐵品牌專列,以大傳播,大平臺,將“為人類解決一切防水難題”理念傳遞至數億乘客。這是科順防水強大實力的象征,也是科順防水勇于拓展不斷創新的精神體現,展示出“大志有恒,筑百年科順”的決心。科順防水依托高鐵品牌優勢,打造系統營銷與傳播組合策略布局,以更強大的品牌影響力,獲得如中國高鐵一樣的前行速度。 

亞士20周年慶典暨滁州工廠投產、新品發布會隆重舉行


    中涂點評:

    將20周年慶典、亞士滁州工廠投產以及新品發布會一同舉行,是亞士的一步好棋,也是一個典型的營銷事件。3000多名上下游代表參會,創造了中國涂料行業一次會議參會人數之最。

    過去20年,亞士憑借“一家公司,全面涂裝解決方案”的正確定位,使得亞士總能引領行業的發展,亞士提出的“功能性建筑涂料”這一概念,從平涂、彈性涂料、金屬漆、真石漆、水性多彩即御彩石都站在行業前列,獲得了先發優勢。

    正是“一家公司,全面涂裝解決方案”思想的指導,亞士已形成建筑外墻涂料、保溫、成品板三大產品體系,并且這三大產品體系都位列行業前二名,在行業內形成了較大的影響力,回顧亞士三大產品體系的成功,是因為它順應了涂保一體化、成品化的發展方向。 
 
    事件回顧:

    10月13日,安徽全椒縣經濟開發區,亞士創能科技(滁州)有限公司廠區內熱鬧非凡。以“青春亞士新時代,共創共享生態圈”為主題的亞士創能20周年慶典暨安徽綜合性智能制造基地正式投產儀式隆重舉行。此次盛會匯集了來自全國各地涂裝企業、房地產企業和上下游企業等3000多名代表,共同探討未來發展新機遇,共創共享全新生態圈。
 
    在亞士20周年之際,亞士提出了產品升級的新理念——亞士U+。“亞士U+”即為滿足消費個性化的需求,需對產品進行改進、創新,產品的狀態就進入U型的右邊,產品爬升、產業升級,并形成獨到的個性特征,使產品重新進入高峰,如此反復,使一個產品不斷提升。
 
    根據“亞士U+”新產品理念,亞士推出了亞士優加柔性花崗巖。這款亞士優加柔性花崗巖具有極高石材仿真度,可彎曲,具備A級防火性能及極高耐候耐污性能的新型墻面材料,為非高溫燒結的新一代節能、低碳、環保型飾面裝飾材料,具有輕質安全、柔韌性好、拒水透氣性強、經濟耐久、低碳環保、抗開裂、施工便捷等優點,是外墻裝飾材料領域的一類全新產品,同時更是一款顛覆性的裝飾材料。亞士優加再一次定義仿石效果,再一次改變建筑立面用材的家族體系,再一次創造一個全新的行業。
 
CBA新賽季發布會在京舉行 水性科天成為贊助商閃耀賽季


    中涂點評:

    水性科天從2017年簽約NBA休斯敦火箭隊正式走上國際舞臺,開啟體育營銷之路。今年簽約CBA聯賽,是其在體育營銷領域的又一力作。
 
    CBA聯賽規模與影響力逐年提升,吸引了越來越多球迷和企業的關注。此次與水性科天的合作,是CBA聯賽首次簽約高科技環保企業,也是"體育+環保"合作領域的一次突破和創新。水性科天攜手CBA聯賽得到持續性的品牌曝光率,通過跨界組合,以籃球運動為紐帶,提升品牌活躍度,借力體育營銷,加快國際化步伐,水性科天的“天下無毒”理念傳遍了千家萬戶。
 
    事件回顧:

    一直以來水性科天都將體育作為品牌建設的重要領域。2018年10月24日,CBA公司正式宣布與倡導“天下無毒”的高科技環保企業水性科天簽約兩年,正式成為2018-2019、2019-2020賽季CBA聯賽的官方贊助商。CBA公司董事長姚明、CBA公司董事長顧問馬國力、CBA公司商務總經理蔣健、科天集團董事長戴家兵博士等嘉賓出席了此次簽約儀式。
 
    作為CBA聯賽的首個環保家裝品牌合作伙伴,水性科天將攜手CBA聯賽,通過強強合作,形成疊加效應,發揮各自優勢,積極踐行社會責任,發展壯大中國體育事業同時,也能讓更多的人關注到家裝污染的危害性,共同營造一個健康的生活環境。
 
    水性科天始終秉持“水性科技,美麗中國”的企業使命,與CBA聯賽所展現的體育精神不謀而合。基于共同的社會責任感和企業使命,水性科天在體育領域的合作受到了社會各界的廣泛關注,取得了卓有成效的市場反應。“我們之所以堅持體育營銷,就是因為水性科天和體育雙方在倡導極致非凡、健康環保的生活理念方面高度契合”,水性科天董事長戴家兵博士說道。
 
    水性科天攜手CBA聯賽,持續強化品牌塑造力度,共同為球迷朋友呈現更多精彩的籃球賽事,為自身品牌賦予更為豐富的含義,為家裝行業轉型升級注入新動能,為社會綠色發展貢獻力量,最終實現“天下無毒”的愿景。 
 
晨陽牽手京東,水漆日發布油轉水報告


    中涂點評:

    晨陽與京東的戰略合作標志著晨陽開始融入大數據時代,用大數據為企業發展提供助力和決策依據。晨陽有可能通過與京東的合作,對涂料產品在線上的消費大數據進行精準分析和研究,并以此為依據,進行精準營銷和品牌推廣,甚至有可能進行有針對性的新品研發、市場政策、市場推廣,并在線上銷售、倉儲物流等方面與京東進行全方位深度合作。
 
    事件回顧:

    4月1日起,我國已進入首個環保稅征稅期。按照規定,各地將對苯、甲苯等可揮發性有機物(VOCs)排放征收環保稅。油漆及含膠類涂料生產和使用首當其沖,水漆等環保涂料的經濟性凸顯,倒逼家居生產企業加速涂裝原料的環保迭代。
 
    與傳統油漆相比,水漆在VOC排放方面的環保優勢顯而易見。在4月17日晨陽水漆日,晨陽在鳥巢發布了《中國家居“油轉水”產業趨勢報告》,并與京東簽訂戰略合作。
 
    報告指出,我國2017年僅家具類零售總額就達2809億元,有43%的家居消費者表示最關注環保,家居行業目前已成為水漆消費的較大增量市場。
 
    2011-2016年,我國水漆市場規模已由353億元增長至540億元,年均復合增長率在9%左右。僅2017年上半年,涂料行業在建、投產及計劃建設項目中水漆的比例超過70%。有機構預測,未來5年,水漆將以23%的平均增速增長,到2022年我國水漆產量將達到634萬噸。
 
    報告以翔實的數據客觀印證了中國家居“油轉水”因國家環保政策與消費環保訴求步入加速發展快車道這一事實。
 
    據中外涂料網了解,在消費者綠色選擇和環保風暴的雙重壓力之下,各大家具企業都在加緊嘗試水漆等環保涂料,白玉蘭、曲美、圣奧、萬家園、長江等家具企業已經完成了油改水的應用。
 
巴德士開創國內共享水漆涂裝基地先河


    中涂點評:

    現在的時代是一個共享的時代,巴德士博士家居開行業之先河,為行業創新發展模式,低碳綠色發展樹立了成功的典范。巴德士博士家居對巴德士集團推動中國家居智能化、生態化的實際發展也起到強有力的推動作用。
 
    事件回顧:

    9月13日,在巴德士鑼鼓隊響亮的鑼鼓聲中,廣東巴德士化工集團旗下的博士家居產業基地在南康舉行盛大的開業慶典。
 
    據中外涂料網了解,博士家居生產基地總投資5.2億元,占地210畝,集高性能環保水性涂料研發與生產、集中涂裝服務及兒童環保家具研發、設計、制造、營銷于一體,以“綠色環保、低碳節能,技術領先”的標準打造,是純水漆純實木家居產業基地,也是國內大型的水性木器漆應用基地。投產后年產值可達6億元以上。
 
    為了打造中國水漆集中噴涂示范基地,博士家居立于誠、精于術、優于品,建立了國內先進的水性涂料研發團隊,建設了近5萬平方米的涂裝車間,引進了全球先進的德國VENJAKOB高光水性漆自動噴涂生產線設備,全面實現高品質水性漆噴涂工藝,環保水平突破世界高標準。采用國際先進的意大利FINITURE吊線水性漆旋杯高速噴涂技術,使水性漆在家具噴涂中實現了產能高效率,產品高品質,能耗更節能。
 
    此外,基地配置了國內先進的水性漆自動化噴涂吊線,使水漆涂裝生產自動化、量產化;并建立完善了噴涂廢氣、廢水處理系統,致力于通過自身高端兒童家具示范,向家具企業提供純水漆家具涂裝服務,實現家居涂裝集中化、專業化、規模化。
 
    博士家居投產后實現三個成效:一是破解了環保難題。通過高性能環保水性涂料研發、生產和集中噴涂服務,以高端的技術推動家具涂裝“油改水”,引導南康家具由過去廠廠噴涂作業向集中化、專業化噴涂轉變,解決了南康家具涂裝環保不達標問題。二是發揮了示范效應。通過與本地規模家具企業抱團發展,可影響和帶動南康本土甚至中部省、市家具企業“油改水”,實現家具企業排放達標,引領南康家具企業環保發展、綠色發展。三是提升了品牌形象。項目投產后,將進一步打造家具“環保、綠色”品牌,可有效提升南康家具質量,增強南康家具品牌形象和競爭力,對推進南康家具產業發展升級有著重要意義。
 
嘉寶莉:槍王爭霸賽向工匠精神致敬


    中涂點評:

    槍王爭霸賽——嘉寶莉家具漆涂裝樣板大賽今年已經是第三屆了,每年都有很多家具廠商不遠萬里,蒞臨嘉寶莉家具漆涂裝藝術展示中心對每屆“槍王爭霸賽”得獎樣板進行觀摩研討。每一件“爆款”家具都經歷過無數次雕琢,參賽選手不斷改善工藝,研究市場,這讓擁有數千塊“槍王爭霸賽”獲獎樣板的嘉寶莉家具漆涂裝藝術展示中心,成為標桿企業的涂裝開發參考基地。
 
    槍王爭霸賽為所有的涂裝愛好者提供優質的展示平臺和學習機會,專家的指導、參賽者之間的交流,都能有效的提升涂裝愛好者的涂裝技能,讓涂裝作品更專業。槍王爭霸賽是涂裝工匠創造提升價值的舞臺,也是為家具行業創新發展孕育新環境。
 
    事件回顧:

    2018年4月10日,嘉寶莉家具漆“槍王爭霸”涂裝藝術大賽正式啟動了第三屆賽程!大賽以時下熱度最高的“綠色涂裝”為主題,誓要在UV及水性涂裝領域打造絕對的王者,引領新的涂裝潮流。嘉寶莉力主、倡導并引領涂裝行業原創性及藝術性的思想與形象借此清晰起來。
 
    嘉寶莉家具漆槍王爭霸涂裝藝術大賽作為專業涂裝競技平臺,是家具行業的年度盛會,也是向工匠精神的致敬的噴漆比賽。涂裝愛好者們不僅能跟歷屆槍王同臺競技,相互切磋,更能近距離接受業內專家的獨到點評,為家具漆業務的未來擴張打下基礎。
 
    環保風暴下,家具漆行業加速洗牌,小品牌被加速淘汰,市場資源向大品牌集中。大品牌想要占領更大的市場份額,為更多的家具廠客戶服務,必須要儲備很多基層干部、很多優秀的技服人員,實現從產品到服務的落地。槍王爭霸賽不僅是幫助噴漆工實現人生夢想的舞臺,也是吸引更多噴漆工加入的平臺,讓更多優秀的技服人員脫穎而出的舞臺。
 
占地1000平方米,三棵樹中國最大門店開業


    中涂點評:

    三棵樹喜歡干開創性的工作。1000平方米的三棵樹專賣店就算一個。

    從健康到“健康+”,從傳統涂裝到“馬上住”一站式服務,從線下到線上O2O,從專賣店到百強地產,從國內到國外,從賣涂料到產品、服務一體化,三棵樹從產品、服務、目標客戶等方面不斷摸索,經過短短十多年的快速發展,三棵樹目前已成為了全國領先的涂料企業。2018年前三季度實現營收23億元,同比增長33.85%;凈利潤1.3億元,同比增長43.43%。這樣的發展速度使三棵樹成為全國涂料行業中的佼佼者。
 
    事件回顧:

    2018年9月,三棵樹涵江錦都5A旗艦店盛大開業。三棵樹的各級領導和合作伙伴代表出席了開幕儀式,共同見證這一精彩盛事。
 
    三棵樹涵江錦都5A旗艦店位于涵江建材市場黃金的臨街位置,占地面積近1000平方米。綠色門頭上鑲嵌著“三棵樹”的logo,熠熠生輝;店內集合了乳膠漆,藝術漆,基輔材,整體涂裝服務,馬上住服務等產品品類,打造全方位一站式服務體驗。
 
    “與合作者共贏”。經銷商是連接三棵樹與用戶的紐帶,三棵樹通過推進“四個全面”與經銷商共贏,打造融合大數據,實現店鋪互聯網化、數據化、電子化的智慧店鋪,為用戶提供功能、質量和價格滿意的產品,更滿足用戶情感體驗、便利性、個性化定制等需求。
 
美涂士舉“健康行”第三季啟動儀式 全球征集“用戶體驗官”


    中涂點評:

    未來家居零售的出路之一是向數字化轉型。美師傅俱樂部3.0時代的發布,正是美涂士向數字化轉型的重要手段。粉絲經濟、互聯網與物聯網、平臺營銷,美涂士正在緊隨時代潮流,并不斷嘗試創新。未來屬于創新者,而美涂士正是行業創新的先驅。
 
    事件回顧:

    9月15日下午,美涂士“健康行”第三季——全球招募用戶體驗官暨美師傅俱樂部3.0時代啟動儀式在廣東順德美涂士集團總部舉行。
當大家都在關注健康、關注環保、關注室內空氣質量的時候,美涂士低調地開始了關注涂裝師傅的的健康行,此舉得到了美師傅的無數好評和點贊,并順勢成立美師傅會員俱樂部,掌握了大量的油工資源,為今后在重涂領域,快速打開涂裝服務市場奠定基礎。
 

    “健康行”已舉辦兩季,美涂士始終相信,“健康”是每一個家庭對于裝修的基本需求。美涂士已將“健康”文化深深植入公司每一個場景,歷來重視涂裝師傅的健康安全,也尊重尊重他們的職業崗位。“將‘健康行’打造成為涂裝師傅專屬活動,成為美涂士品牌IP,藉由‘健康行’的開展,給涂裝師傅以更密切交流,更高職業平臺,更好工作環境,成為更有影響力的群體。



 責任編輯:毛新寰
(更多資訊請登錄:中外涂料網 www.ywyv.net)


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